Pemesejan tidak rasmi dilahirkan di teater filem New Jersey pada musim panas tahun 1957. Semasa filem pemenang Anugerah Akademi "Berkelah," penyelidik pasaran James Vicary memaparkan iklan pada skrin setiap 5 saat. Gangguan itu begitu pantas - 1 / 3,000 sesaat - bahawa mereka tidak dapat dikesan oleh minda sedar. Namun, iklan minuman "Coca-Cola Minuman" dan "Lapar? Makan Popcorn" dilaporkan meningkat sebanyak 18.1% dan popcorn sebanyak 57.8%.
Atau cerita itu berlaku. Akhirnya, presiden syarikat ujian psikologi Psychological Corp mencabar Vicary untuk meniru eksperimennya. Selepas gagal mencipta keuntungan dalam jualan, Vicari mengakui dia telah membuat keputusan. Sesetengah pakar percaya dia tidak pernah menyelesaikan percubaan asal sama sekali.
Jadi, seperti percubaan Vicary, adalah pemalsuan subliminal penipuan? Atau adakah ia berfungsi?
"Pengiklanan tanpa sengaja dianggap sebagai bentuk pengaruhnya yang cukup kuat, tetapi sebenarnya tidak banyak yang dapat mendasarkan kesimpulan itu," kata Ian Zimmerman, penolong profesor psikologi di University of Minnesota Duluth. Walau bagaimanapun, kaedah ini tidak sepenuhnya dibuat. "Pemesejan tidak boleh benar-benar berpengaruh," Zimmerman memberitahu Live Science. Tetapi kuasanya dipelihara oleh banyak pihak jika, termasuk sama ada penonton berada dalam mood untuk produk yang diiklankan.
Secara teori, mesej subliminal menyampaikan idea bahawa minda sedar tidak mengesan. Otak boleh mengabaikan maklumat kerana ia dihantar dengan cepat. Sebagai contoh, perkataan "RATS" berkisar singkat di skrin semasa serangan iklan yang dilancarkan oleh George W. Bush untuk mencetuskan calon presiden Al Gore semasa pilihan raya 2000. Kata yang berpengaruh juga boleh diselubungi oleh imejan, seperti "seks" yang dinyatakan oleh kiub ais dalam iklan Gilbey's Gin. Sama ada percubaan ini mempengaruhi pengundi dan pengguna tidak diketahui.
Tetapi saintis tahu bahawa pemesejan subliminal berfungsi di makmal. Penyelidik memasukkan selusin bingkai daripada Coca-Cola dan sebilangan lagi perkataan "haus" ke dalam episod rancangan TV "The Simpsons." Peserta melaporkan purata rata-rata sebanyak 27% selepas menonton berbanding sebelum ini, manakala kumpulan kawalan sedikit kurang haus selepas itu, menurut kajian 2002 yang diterbitkan dalam Journal of Social Psychology. Begitu juga, apabila diberi pelepasan subliminal dari jenama ais ais Lipton Ice semasa tugas komputer, orang memilih minum minuman lain - tetapi hanya apabila mereka dahaga, menurut kajian 2006 yang diterbitkan dalam Journal of Social Psychology Experimental.
Ringkasnya, pemesejan subliminal berfungsi dengan baik apabila ia mengalir keinginan yang ada. "Sekiranya kita tidak mengalami apa-apa jenis keperluan atau matlamat, ia tidak akan berkesan," kata Zimmerman.
Apabila pengaruh subliminal berlaku, mereka tidak bertahan lama. Pengaruh yang berlangsung selama 25 minit adalah mengenai topi, menurut kajian 2016 dalam jurnal Neuroscience of Consciousness. Dengan kata lain, iklan subliminal yang cuba untuk mendapatkan seseorang dari sofa dan ke kedai mungkin tidak berkesan.
"Mereka tidak boleh membuat anda pergi membeli sesuatu yang anda tidak mahu atau mengundi calon politik yang anda tidak suka," kata Zimmerman. "Mesej itu bukanlah yang berkuasa."
