Ini adalah ringkasan ceramah yang saya berikan baru-baru ini. Terdapat cukup kagum rahsia dari orang-orang perhubungan awam yang saya fikir ia mungkin bermanfaat bagi orang lain.
Nama saya Fraser Cain, dan saya adalah penerbit Space Magazine. Kami mempunyai 65,000 pelanggan RSS dan pembaca e-mel. Kami telah menerbitkan kira-kira 25,000 artikel di Space Magazine selama 12 tahun terakhir, dan memahami dengan mendalam apa yang dikehendaki oleh pembaca kami.
Oleh itu, jika anda menjalin hubungan masyarakat, dan anda ingin menghubungi penerbit dan penyunting berita, agar mereka dapat menerbitkan berita anda, izinkan saya memberitahu anda apa yang kami mahukan. Walaupun saya akan memberi anda contoh ruang / astronomi, saya yakin ini sama persis di setiap pasar berita di internet.
Kami mahukan sudu!
Kami ingin dapat menerbitkan berita terlebih dahulu, yang tidak akan dilaporkan oleh orang lain. Kami tahu bahawa jika kami dapat menerbitkan berita itu terlebih dahulu, dan jika ia sesuai dengan pembaca kami, ia akan menjadi viral. Ini akan dibaca oleh pembaca kita sendiri, dan kemudian akan diambil oleh Slashdot, dan Reddit, dan Stumbleupon, dan forum perbincangan, dan Twitter, dan Facebook, dll, dan lain-lain. Daripada beberapa ribu pembaca, kami ' kembali akan mendapat ratusan ribu pembaca.
Kami tahu bahawa kemungkinan kisah kami menjadi viral bergantung sepenuhnya pada jumlah persaingan yang kami hadapi untuk cerita tersebut. Sekiranya anda menulis siaran akhbar dan mengirimkannya kepada 1.000 editor berita, anda akan memusnahkan kemungkinan kami akan mendapat maklumat. Seseorang yang lebih tinggi di rantai makanan media - sebuah agensi berita yang mapan seperti New York Times - mungkin mendapat peluang untuk menjadi viral kerana mereka mempunyai begitu banyak orang yang mengikuti mereka. David Pogue, atau Robert Scoble mendapat dorongan viral walau apa pun. Kami tidak.
Tetapi di sini di Space Magazine; jika kita tahu 1,000 agensi berita lain akan membuat liputan mengenai kisah ini, ada sedikit kemungkinan kisah keluar dari pembaca kita sendiri. Kami akan membahas kisah ini sekiranya kami fikir pembaca kami dapat memanfaatkannya, tetapi kami juga akan menjauhinya. Kami dengan senang hati menghubungi rakan-rakan kami di Discovery News, MSNBC, io9, atau Space.com. Mereka dapat membuat laporan yang hebat, mengapa kita harus mencipta roda. Itulah sebabnya kami banyak berkomunikasi di Space Magazine. Hanya laman web lama yang takut untuk memautkan dari laman web mereka.
Kami sentiasa mencari sudu. Kami mencari jurnal penyelidikan, menonton Twitter, dan mendengarkan perbincangan di internet. Kami mencari cerita yang sangat menarik kami tahu tidak ada orang lain yang membuat liputan. Sekiranya kita dapat melaporkan penyelidikan yang menarik, yang bukan berasal dari siaran akhbar, kita tahu bahawa kita mempunyai eksklusif. Kami akan menjadi penerima kesan viral, kerana tidak ada orang lain yang mengusahakan cerita itu. Semua orang akan menguatkan kita.
Oleh itu, jika anda akan menghantar siaran akhbar, ingatlah ini. Jumlah orang yang menerima siaran pers anda berbanding terbalik dengan minat kami untuk membuat liputan berita anda. Sebenarnya, kami tahu media malas hanya akan menyalin-menampal siaran akhbar anda, membatalkan diri mereka dalam hasil carian Google. Kami mahukan sudu, ingat.
Jelas sekali, kami memahami bahawa anda tidak dapat menunjukkan kegemaran, hanya menghantar scoop kepada beberapa editor, dan membiarkan orang lain tidak terusik. Kami benci embargo, dan enggan mengambil bahagian dalam proses embargo.
Tetapi kami tahu penonton kami dengan sangat baik, dan kami memperhatikan apa yang mereka cari. Kami juga mempunyai keputusan untuk mengenali penyelidikan atau teknologi yang hebat, dan sumber untuk mengubahnya menjadi cerita penuh. Kami dapat mengambil gambar Hubble yang kabur dan beberapa data menarik, dan memasukkannya ke dalam konteks; terangkan apa yang telah ditemui dan mengapa ia sangat penting. Apa yang anda fikirkan adalah projek sampingan bodoh mungkin sangat menarik bagi peminat ruang angkasa, dan kami tidak memerlukan siaran akhbar untuk melambatkan komunikasi.
Sekiranya anda melakukan penyelidikan atau teknologi pengujian. Sekiranya anda membuat simulasi, atau mengambil gambar atau video; mengeluarkan berita. Mari kita lihat semua perkara yang anda lakukan, tanpa penapis siaran akhbar. Kami akan tahu apa yang patut dilaporkan, dan kami akan berusaha untuk menjadikannya teratur untuk pembaca kami. Kami akan membantu idea anda disebarkan kepada khalayak internet yang lebih besar, dan ini memerlukan anda sedikit usaha - tidak perlu siaran pers.
Sebagai permulaan, pastikan anda merangkumi setiap kaedah publisiti. Dapatkan video anda di YouTube, foto di Flickr, info di RSS, Twitter dan Facebook. Sekiranya saya memerlukan gambar, video, atau teks untuk menyokong sebuah cerita, saya harus segera mendapatkannya dari laman web anda. Itu adalah Perhubungan Media 101.
Dan berikut adalah beberapa contoh cara anda boleh memberi kami maklumat:
- buat pasukan anda tweet pencapaian menarik pada waktu siang
- ambil gambar menarik dari penyelidikan, teknologi, perkakasan, pemandangan, dan lain-lain dan terbitkan ke Flickr atau di laman web anda
- luangkan masa untuk menjawab soalan dari orang ramai, hantar jawapan di laman web anda
- hantarkan video menarik mengenai penyelidikan, teknik, wawancara anda dengan penyelidik
- sediakan artikel jurnal anda di laman web anda
- blog mengenai perkara yang sedang anda kerjakan, sehingga kami dapat membaca antara baris dan melaporkan berita
Ingat, kami kurang berminat dengan siaran akhbar besar. Fikirkan sebaliknya mengenai pelepasan mikro. Kemas kini dunia lebih kerap dengan maklumat yang lebih kecil, yang boleh dilampirkan oleh wartawan, dan dijadikan berita.
Sekiranya anda suka, inilah pautan ke persembahan saya. Kehilangan banyak tanpa saya melompat-lompat di depannya, memberi isyarat liar, tetapi saya harap anda dapat memperoleh sesuatu daripadanya.
Terima kasih!
Fraser Cain
Penerbit
Majalah Angkasa
